Le respondable marketing, ou directeur marketing, est chargé de coordonner les actions des différents membres de son équipe de marketing : il est généralement amené à travailler avec des responsables de marque, des chef de produits marketing etc.
Le responsable marketing a en charge l'ensemble de la politique de communication de la société qu'il représente : les annonces presse, les campagnes de publicité... Le responsable marketing met en place la politique commerciale de l'entreprise et en assure ensuite le suivi. Le directeur marketing détermine également les objectifs à atteindre et les orientations stratégiques de ses campagnes, gr^ce à sa connaissance du marché et des cibles potentielles du produit qu'il cherche à vendre. Détermine les orientations stratégiques, les objectifs à atteindre et les moyens à mettre en place, après analyse et évaluation des différentes composantes du marché

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