Le webmarketeur (ou e-marketer) est en fait un responsable du marketing interactif : il est chargé des mêmes tâches qu'un responsable marketing traditionnel mais son domaine d'activité concerne un ou plusieurs sites internet. Un webmarketeur (ou e-marketer) doit faire connaitre un ou plusieurs site, en faire progresser les ventes. Pour ça, l'e-marketer doit affiner sa connaissance des internautes et de leur comportement grâce à des outils dédiés, afin de leur proposer les services les plus adaptés à leurs attentes.


Pour faire connaitre un site internet ou bien développer le chiffre d'affaire, le webmarketeur a à sa disposition plusieurs méthodes. Généralement, un e-marketer va chercher à établir des partenariats avec d'autres sites à thématiques connexes, procéder à de l'achat d'espace, lancer des campagnes de marketing viral à l'aide des outils que le net met à sa disposition ... Un e-marketer va ainsi être amené à envoyer des newsletters, des questionnaires, à proposer des jeux-concours.
Tout en fidélisant les internautes, le webmarketeur récolte de nombreuses données qui l'aideront à établir des profils types des utilisateurs.


Un e-marketer (ou webmarketeur) doit savoir faire preuve d'un réel intérêt pour les nouvelles technologies et d'une certaines capacité d'adaptation : le webmarketeur travaille dans un domaine en perpetuelle evolution et doit de ce fait être réactif et curieux. De plus, de part sa fonction, le webmarketer doit également faire preuve d'organisation afin de combiner le caractère évolutif de sa plate-forme de travail et la rigueur des enquêtes à conduire.
Les webmarketeurs sont souvent des commerciaux qui ont acquis des compétences technologiques, mais un e-marketer peut également avoir suivi une formation orientée sur le multimédia et avoir développé ensuite son savoir en marketing.


Les formations commerciales ou mercatiques sont toujours appréciées et beaucoup de webmarketeurs sont passés par là. Il est également recommandé à l'e-marketer d'avoir un solide background en multimédia, et depuis quelques années les universités proposent des diplomes à bac+4 ou 5 dans les filères multimédia qui constituent un bon préambule à la fonction de webmarketeur.

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